Simon Lespagnol, Spécialiste SEO

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Le GEO est une simple évolution du SEO ?

SEO ou GEO ? Les deux pour un bon référencement

Depuis quelques mois, on entend partout parler de GEO (Generative Engine Optimization). L’idée : adapter son contenu pour être visible non plus seulement dans les résultats classiques de Google, mais aussi dans les réponses générées par les IA (ChatGPT, Perplexity, etc.).

Certains présentent même ça comme un bouleversement mais la réalité (quand on pratique le référencement depuis plusieurs années), c’est que le GEO n’est rien d’autre qu’une extension logique du SEO. Les résultats en référencement de mes sites l’indique clairement. Pour être visible sur Google, il faut répondre aux questions induites par les recherches. Faire le boulot des IA pour qu’elle le reprenne.

Comme par hasard ? Cela permet à mes sites d’être très bien référencés sur Google et sur les IA puisque les modèles d’IA passent leur journée à répondre à des questions en compilant les résultats sur le web et en mesurant la satisfaction des utilisateurs précédents.

Du SEO au GEO : continuité plus que rupture

  • SEO : optimiser ses contenus pour répondre aux requêtes d’un internaute dans Google.
  • GEO : optimiser ses contenus pour que ces mêmes réponses soient reprises dans des moteurs génératifs.

👉 Dans les deux cas, l’objectif reste le même : apporter la meilleure réponse à la question posée.

La seule différence ? Le format de restitution ! Alors restituons un contenu utile, original et passionnant…

Pourquoi le GEO repose sur les mêmes fondamentaux que le SEO ?

  1. Compréhension de l’intention de recherche
    Que ce soit pour un moteur classique ou génératif, tout part de là. Si ton contenu colle à la question, il a des chances d’être repris.
  2. Structure claire et lisible
    Titres, sous-titres, listes à puces, FAQ… Ce qui aide Google à comprendre ton contenu aide aussi les IA à l’exploiter.
  3. Autorité et crédibilité
    Backlinks, mentions, sources fiables : les IA puisent dans les contenus qu’elles jugent légitimes. Exactement comme Google.
  4. Contenu centré sur la réponse
    J’optimise mes textes depuis des années pour qu’ils “répondent” à une requête. Résultat : ça marche dans Google… et dans les IA génératives, sans rien changer de fondamental.

🔍 Exemple concret

Quand tu rédiges un guide pratique avec un sommaire clair et des réponses précises :

  • Google va mieux te classer car tu couvres l’intention.
  • Les IA vont plus facilement te citer car ton contenu correspond à la structure de leurs réponses.

Tu n’as pas “fait du GEO”, tu as juste fait du bon SEO.

GEO = SEO appliqué aux moteurs génératifs

En résumé :

  • Pas besoin de réinventer la roue.
  • Pas besoin d’abandonner des années de bonnes pratiques si elles sont bonnes. Les changer ou les adapter si elle ne sont pas bonnes.
  • Le GEO, c’est simplement du SEO pensé pour un nouvel environnement de restitution.

Conclusion

Ceux qui travaillent déjà le référencement pour la réponse (FAQ, featured snippets, contenus pédagogiques) sont naturellement en avance sur le GEO. C’est ce que j’observe depuis quelque années sur des sites très bien référencé sur Google et qui cartonnent désormais sur ChatGPT, Perplexity et Copilot.

Les IA ne changent pas les règles profondes car on parle à des personnes au final ! L’analyse des ranking confirme que le SEO basé sur la réponse à l’utilisateur est la meilleure stratégie à long terme.

Et si tu pratiques ça depuis des années, tu fais déjà du GEO… Bienvenue au club !

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Simon Lespagnol. Consultant SEO/GEO à Metz et dans le Grand-Est, je suis disponible également en télétravail pour vous accompagner dans la croissance de votre entreprise.

Fondateur et responsable de l’agence web SLR. Conseil en stratégie de référencement ON-Site et Off-Site. Spécialisé dans le SEO pour des sites d’envergure nationale depuis + de 6 ans, je suis parallèlement éditeur depuis plus de 13 ans.

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