La nouvelle Spam Update de Google a débuté le 26/08/25 avec un déploiement prévu sur plusieurs semaines (généralement 3 semaines). Ce Jeudi 11 septembre, je vous présente mes 1ères analyses sur l’impact de cette màj de l’algorithme sur le SEO.
Spam Update Août-Septembre 2025 : Pourquoi ?
Comme Google l’a rappelé sur son compte LinkedIn officiel, la mise à jour vise du moteur de recherche vise à pénaliser les pratiques considérées comme du spam ou de la manipulation. Au cœur des préoccupations de Google pour cette mise à jour d’envergure :
- Lutte contre le contenu généré automatiquement ou de faible valeur.
- Eliminer le « parasite SEO ».
- Limiter le site reputation abuse ou encore le SpamBrain.
Tout un programme !
Tableau de bord de l’état de la recherche Google. Mise à jour du spam d’août 2025
La màj a commencé le 26/08/2025 à 09h00 (toutes les heures sont en heure du Pacifique ). Voici le tableau de bord de Google au 11/06/2025
| Date | Temps | Description | |
|---|---|---|---|
| 26 août 2025 | 09:02 PDT | La mise à jour anti-spam d’août 2025 a été publiée. Elle s’applique à l’échelle mondiale et à toutes les langues. Son déploiement pourrait prendre quelques semaines. |
Impacts observés de la Spam Update sur le SEO
Mon laboratoire SEO est essentiellement constitué de sites d’actualités à forte fréquentation. Voici ce que j’ai pu analyser à mi-chemin de la spam update.
J’ai observé des fluctuations notables de trafic et de positionnement. Notamment des variations brutales sur certains mots-clés « premium » suivies d’une stabilisation. Ce qui est marquant dans cette mise à jour, ce sont les tests de ranking assez incroyables de certains sites web d’envergure moyenne (voir « basse ») mais à haute qualité de contenu. Prometteur ?
Mes observations concernent essentiellement l’apparition de blogs spécialisés en première page d’évènements d’actualité dans un secteur très concurrentiels. Face à des mastodontes linkés ultra qualitativement sur des sites institutionnels ou de haute autorité, certains « petits » se démarquent par la qualité et l’authenticité de leur contenu ! Google favoriserait il enfin le contenu authentique et utile ?
Rien est moins sûr car j’ai surtout l’impression que le moteur fait tourner les petits derrière les inamovibles sites « institutionnels » installés depuis les deux dernières core update et la grosse spam update de l’année dernière qui avait fait un sacré ménage. Phase de test ?
Le suivi quotidien des classements semble montrer que Google essaye de tester ces sites en alternance avec ses premiers choix classiques. On peut donc penser que le premier moteur de recherche mondial tente de spécialiser ses résultats et de diversifier ses réponses.
Moins de sites « parasite » dans les premiers résultats Google ? Enfin ?
Contrairement à ce que j’ai pu observer dans les précédentes mises à jour de Google (notamment la récente core-update), les sites « parasite » ou générant du contenu automatisé semblent ciblés de façon plus agressive en ce mois de septembre 2025. J’ai observé des désindexations rapides sur les mots clés généralistes mais pas de recul sur les mots clés spécialisés (mot clés ciblés à la base par ces sites souvent linkés ensemble).
D’après le site Américain Search Engine Roundtable : « Le référencement parasitaire devient de plus en plus difficile… Les pages faibles et les tactiques parasitaires à grande échelle seront probablement désindexées rapidement. »
C’est que je j’observe vraiment sur les domaines que j’analyse depuis 10 ans. D’autres utilisateurs observent des fluctuations de trafic jugées « normales » dans le contexte des updates, avec certains pics d’impressions même après chute initiale.
Conclusion
Bien sûr, il faut attendre la fin de la spam update d’août/septembre 2025 pour tirer des conclusions car Google ne met pas tout à jour en un seul bloc. Pour ce qui est des conseils SEO après ces premières observations, je recommande de travailler la transparence éditoriale de vos sites, votre crédibilité réelle et de privilégier à tout prix l’accessibilité rapide au contenu utile. C’est ce point précis qui me semble être la clé de l’UX ces dernières semaines pour améliorer nettement votre ranking.
En résumé, travaillez un accès facile au contenu utile. L’amélioration de l’UX en la simplifiant semble être la clé pour monter sur Google actuellement !
Pour conclure, la bonne pratique demeure à mon avis de faire des audits réguliers plutôt que de réagir uniquement lors d’un crash car prévenir, c’est guérir.
Simon Lespagnol. Consultant SEO à Metz et dans le Grand-Est, je suis disponible également en télétravail pour vous accompagner dans la croissance de votre entreprise.
Fondateur et responsable de l’agence web SLR. Conseil en stratégie de référencement ON-Site et Off-Site. Spécialisé dans le SEO pour des sites d’envergure nationale depuis + de 6 ans, je suis parallèlement éditeur depuis plus de 13 ans.
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